Концепция
Это первый шаг к созданию собственного издания. Следует определиться, о чем будут рассказывать страницы издания своим читателям? Каков формат подачи? Журнал может быть информационного или рекламного характера, может содержать в себе широкую или узкую тематику.
Для того чтобы создать свой журнал и сделать его читаемым, вот несколько советов по концептуальной части:
- Следует выбрать определенную тематику, чем писать обо всем. Лучше выбрать эксклюзивную нишу, где есть возможность предоставить узко направленные и глубокие материалы. Если выбрать систему «обо всем понемногу», то отличия от обычных газет не будет. Да и творческий состав будет постоянно распылять свой потенциал на сбор и обработку информации вместо творческой реализации в одной области.
- Если журнал рекламного характера, то следует позаботиться о доле полезного контента, который не ставит целью что-либо продавать. Читатель должен понимать, что ему интересна не только его покупательская способность, но и другие проблемы. Создаем обложку журнала с учетом подобных факторов.
- Выбор серьезной тематики. Выпускать журнал для женщин, для мужчин или для матерей – в концептуальном плане совсем несложно. Здесь все взаимоотношение с читателем строится на уровне «у вас проблема – у нас решение». Другой вопрос – специализированный тематический журнал. Например, тематика может быть технической (о компьютерах доступно), религиозной, медицинской и так далее. Смысл заключается в том, что людям некогда ходить в библиотеки, а потребность в серьезной информации всегда актуальна. Для того чтобы создать свой журнал в таком амплуа, конечно потребуется труд и потенциал.
Создание сайта журнала. В чем особенности?
Главной особенностью создания сайта журнала является упор на актуальный контент и возможность гибкого и быстрого занесения свежей информации. Не менее важным является и понятная структура контента для конечного потребителя – новости, разделы, типы новостей, обсуждения, оценка новостей.
Если у журнала есть оффлайн версия, то возможно использовать онлайн журнал как возможность привлечь внимание к оффлайн версии. Т.е
не нужно делать онлайн полной копией оффлайн. Онлайн – короче материалы, больше упор на интерактивность и общение
Т.е. не нужно делать онлайн полной копией оффлайн. Онлайн – короче материалы, больше упор на интерактивность и общение.
Хорошим решением для сайта журнала будет интеграция с крупными внешними новостными площадками в Рунете. Это позволит выгружать ваши новости на другие новостные ресурсы.
Уведомления СМС, Telegram – сделают ваш сайт более отзывчивым.
Добавление элементов социальной сети позволит вам удержать целевую аудиторию на вашем ресурсе.
Также не забывайте о глубокой интеграции с социальными сетями ВК, Facebook, Твиттер – это один из самых мощных источников трафика. ”
Хорошей идее будет проводить различные конкурсы и вовлекать целевую аудиторию в создании контента, особенно фото и видеоконтента.
Дизайн – считаю, что не нужно копировать глянцевость бумажного друга. Лучше сделать упор на узнаваемые в онлайн элементы – стена, комментарии, галерея фото, лайки и шаринг.
Рекомендуем посмотреть примеры выполненных веб проектов на базе нашей платформы.
Структура бизнес-плана для онлайн-школы: как составить
При составлении бизнес-плана нужно учитывать, с какой целью он вам нужен. У банков, инвесторов и учредителей коммерческих грантов свои требования к формату и содержанию бизнес-плана. Но вне зависимости от формата, в бизнес-плане необходимо проработать →
Резюме
Содержит описание бизнес-проекта, обоснование его актуальности и краткое изложение основных тезисов плана и расчетов.
Источник
Маркетинговый план
Включает в себя анализ рынка и планирование маркетинговой кампании. Данные об отрасли помогают оценить объемы рынка и доли конкурентов, риски и возможности для роста новой компании. Изучение рынка также помогает прогнозировать объемы продаж и спланировать необходимые маркетинговые мероприятия для привлечения клиентов.
План производства
Нужно просчитать максимальное количество запускаемых курсов, количество учащихся; сделать расчеты необходимых вложений на подготовительном этапе — оборудование, поиск персонала, разработка сайта, лендинга и т. д.
Организационный план
Какие документы нужно собрать для регистрации бизнеса в налоговой: определитесь, нужно ли вам ООО или ИП, есть ли необходимость получать лицензию или разрешение на какой-то из видов деятельности.
Финансовый план
Содержит в себе такие расчеты:
- расходы на каждом из этапов запуска бизнеса;
- ожидаемые прибыли;
- налоговая нагрузка;
- точка безубыточности (момент, когда доходы уже покрывают расходы, но прибыли еще нет);
- сроки окупаемости проекта.
Для онлайн-школы в финансовой части бизнес-плана необходимо учесть:
Именно эта часть бизнес-плана в большей степени интересует инвесторов и кредиторов.
Анализ рисков
Еще одна важная часть — оценка рисков компании. Все потенциальные ситуации, которые препятствуют запланированным темпам роста. Проанализируйте и запланируйте мероприятия, которые предотвратят подобное развитие ситуации или снизят негативные последствия для бизнеса.
Определение целевой аудитории
Первоначально я и представления не имел о своей целевой аудитории. Чтобы понять на кого ориентироваться, я решил исходить из тех покупателей которые уже что-то купили или находились в процессе покупки. Предлагал им небольшой презент за заполнение анкеты с информацией. Для обработки данных пользовался методикой 5W Марка Шеррингтона. С ее помощью, понять кому и зачем нужен ваш товар можно следующим образом:
- Записываем самые популярные категории товаров, которые покупают в вашем магазине.
- Анализируем пол, возраст и регион проживания покупателей этих товарных групп.
- Уточняем дату и периодичность совершения покупки.
- Пытаемся понять, что побудило сделать покупку, какие факторы повлияли.
- Выясняем, где они закупают продукцию и почему (лучше качество, ниже цена, больше ассортимент).
Сразу хочу предупредить, что сходу открыть свои жизненные ценности редко кто соглашается. Большую часть информации приходится выуживать из соцсетей. Этот подход требует много времени и усилий. Зато на практике работает отлично.
При анализе данных выяснилось, что моим покупателям 25-35 лет, проживают в близлежащих к Москве регионах. Большинство из них люди с ярким стремлением самовыразится, поэтому и готовы покупать оригинальные подарки в среднем ценовом диапазоне.
Я считаю, что интернет-маркетингом должен заниматься ни кто иной как владелец бизнеса. Только в этом случае открытие интернет-магазна с нуля принесет ожидаемый результат. В электронной коммерции все изменения происходят быстрее и в более скрытой форме, чем в оффлайн бизнесе. Кстати проводить такой анализ имеет смысл и прежде чем открыть онлайн магазин. Необходимую информацию можно почерпнуть из тематических форумов, соцсетей, блогов и профильных СМИ.
Шаг за шагом к созданию успешного журнала
Шаг первый: выбираем тематику и профиль
Перед тем, как открыть свой журнал, решите, на какую аудиторию он будет рассчитан.
Кажется, что проще всего выпускать информационно-развлекательные издания, своего рода «легкое чтение» для обывателей. Однако это не совсем так: развлекательная ниша уже хорошо освоена, в ней есть признанные лидеры. Да и работать в этой сфере непросто — вкусы читателей часто меняются, и предусмотреть, как изменятся предпочтения аудитории, практически невозможно.
Эксперты отмечают, что в сложившихся рыночных условиях выжить могут только те новые журналы, которые предлагают читателям нужную (желательно эксклюзивную) информацию. Это могут быть справочники или научная литература, а также специализированные журналы, полезные представителям той или иной производственной сферы или обладателям редких хобби.
Шаг второй: формируем юридическую и материальную базу
После того, как сформирована общая идея будущего журнала, его нужно зарегистрировать как средство массовой информации. Учредителем журнала может быть как юридическое, так и физическое лицо. Для регистрации журнала необходимо подать заявление и соответствующий пакет документов в центральный (или территориальный) аппарат Роскомнадзора. Установленный законом срок рассмотрения документов составляет 30 дней.
После того, как свидетельство о регистрации получено, можно приступать к подготовке тиража. Подготовку материалов, набор и верстку можно осуществлять своими силами, а печать поручить подрядчикам — типографии, условия которой вас устроят. Таким образом можно создать свой журнал без значительных стартовых вложений.
Для работы над журналом вам нужна команда: главный редактор, журналист, наборщик, дизайнер, корректор. Кроме того, понадобятся рекламные агенты и приходящий бухгалтер.
Шаг третий: завоевываем аудиторию
Способ распространения вашего журнала зависит от его профиля. Так, информационно-развлекательные журналы распространяются, главным образом, через розничную сеть, в то время как специализированные издания попадают к читателям большей частью по подписке.
Соответственно, и подход к смысловому наполнению у издателей журналов должен быть разным. Популярный журнал представляет собой «площадку» для рекламы и становится интересным рекламодателям только после того, как завоюет читательскую аудиторию. В специализированных журналах основную ценность имеет информация, для ее подготовки вам потребуются не простые журналисты, а специалисты в той или иной области. Соответственно, специализированный журнал — предприятие более дорогое на старте.
Вне зависимости от способа распространения, вам нужны рекламные агенты, которые наладят продажу журнала.
Маркетинг
Залог успешного бизнеса – высокие продажи. Продажи будут, когда потенциальный клиент знает о нашем предложении. В этом поможет только маркетинг. В идеале, маркетинговые акции на свой журнал следует начать задолго до того, как выходит первый выпуск.
Какие виды рекламы подходят для раскрутки журнала? Вот несколько вариантов:
- Интернет. Тематические ресурсы, сайты с большой посещаемостью и социальные сети.
- Печатная реклама. Нет запрета рекламировать свой журнал в других журналах, заодно можно будет узнать стоимость размещения рекламы у конкурентов, чтобы самому назначить привлекательную цену.
- Реклама на ТВ или радио.
Пошаговый план для создания собственного глянца
Изучаем рынок и определяем целевую аудиторию: на какого читателя рассчитан журнал. Необходимо найти собственную нишу, предложить читателю что-то уникальное и неповторимое. Наиболее востребованными считаются специализированные журналы (например, о детях, о материнстве, о рыбалке, о финансах и т.д.).
Составляем бизнес-план с расчетом точной суммы стартового капитала и временем окупаемости журнала. Некоторые начальные затраты описаны выше.
Привлекаем инвесторов. Поскольку создание глянцевого журнала требует немалый стартовый капитал, лучшим решением будет найти людей, готовых инвестировать деньги в ваш проект. Партнером, совладельцем или спонсором успешного глянцевого журнала могут стать заинтересованные бизнесмены.
Формируем команду. Одна из основных и главных составляющих успеха журнала – сильная и опытная команда, которая должна состоять из профессионалов, знающих свое дело
Но также важно подключать к делу новых людей. Они могут внести новые идеи, которые послужат стимулом для всех, что даст мощный толчок в развитии бизнеса
Ну и, конечно же, должен быть сильный лидер – главный редактор. Основные специалисты: редактор, дизайнер, верстальщик, журналисты, корректор, бухгалтер, начальник отдела рекламы. Многие издания приглашают специалистов на работу на удаленной основе, пытаясь сэкономить. Дополнительные работники издательства: менеджеры, секретарь, уборщица офиса, водитель.
Необходимо найти офисное помещение, обеспечить его необходимой офисной техникой, канцтоварами и доступом к интернету. Создаем благоприятные условия для слаженной работы и позитивного конечного результата.
Определяемся с форматом журнала, периодичностью выпусков, тиражом и объемом страниц.
Определяемся с дизайном журнала и обложки. Выделяем тематические рубрики. Помним о том, что журнал должен иметь собственный, неповторимый стиль и иметь новую и эксклюзивную идею, чтобы он мог занять свое собственное место среди конкурентов.
Прорабатываем механизм реализации журнала. Вначале возможен вариант бесплатного распространения. Необходимо, чтобы журнал стал узнаваемым. Распространяем журнал в местах нахождения целевой аудитории, женский журнал – в салонах красоты, магазинах одежды и косметики, детский журнал – в магазинах детских товаров и игрушек.
Ищем партнеров в типографической сфере. Всё-таки для качественного конечного продукта необходимы качественная печать и хорошая бумага.
Предлагаем вам посмотреть видео с подробным описанием, как начать свой бизнес и не прогореть. В видео главный редактор глянцевого журнала делиться секретами успешного бизнеса и стратегиями развития, дает советы о том, как выдержать конкуренцию и сделать журнал интересным для рекламодателя и читателя.
На что делать акцент?
Предполагается, у начинающего издателя имеется необходимая сумма денег на печать. Это позволяет ему не распыляться на разнородной работе, а сосредоточиться на творческой части своего издания
Важно не только привлечь внимание потенциальных читателей, но и сделать так, чтобы его купили
Если один тираж распродан хорошо, то следует запомнить, что другой тоже может быть распродан таким же образом, потому как хороший, содержательный номер сам послужит рекламой для будущих номеров. Для электронного формата тоже необходимо непрерывно искать оптимальные пути сбыта и улучшать имеющиеся.
Интернет-газета и ее особенности
Интернет-газета – это электронная версия периодических изданий, которые публикуются и развиваются в сети Интернет. Читают такую газету прямо онлайн на ее официальном сайте.
Главными особенностями создания сайта газеты являются:
- короткий и хорошо запоминающийся адрес в сети;
- интересный и привлекательный дизайн без излишества картинок, которые могут снижать скорость загрузки страницы и искажать восприятие информации;
- новый номер всегда нужно располагать по одному адресу, а устаревшие новости переносить в архив. Архивировать желательно много номеров, чтобы читатель мог воспользоваться условиями поиска и найти интересующую статью;
- на первой странице издания лучше разместить полное содержание нового выпуска.
Где и как купить уже готовый сайт для интернет-газеты – читайте тут.
В чем преимущества ведения такого бизнеса?
Преимущества интернет-издания
Все плюсы интернет-газеты можно разделить на такие группы:
- технологические преимущества – информация в таком издании предоставляется намного быстрее, чем в обычной печатной газете. В современном мире любая информация устаревает в мгновение ока, а всемирная паутина дает возможно пользователю получить оперативный доступ к ней и не ждать, пока новость опубликуют на офсетной бумаге. Передавать информацию онлайн можно многими путями. Для этого используют новостные ленты, трансляции и прочее.
Кроме того, у интернет-издания нет ограничений на время и объем предоставления информации, чего не скажешь о телепередачах, радиовещанию и печатных СМИ. Электронная газета может публиковать новости в любое время, неограниченное количество раз, организовывать прямые трансляции.
Также в интернете можно хранить и накапливать огромные объемы информации в архивах различной глубины. Технических преимуществ у е-газеты очень много: удобная функция поиска, подача информации в любом виде. Это может быть графика, текстовый материал, картинка, видеоконтент либо аудиофайл;
-
- интерактивность – предельно упрощенная обратная связь с потенциальными читателями е-газеты. Для общения с редакцией можно использовать электронную почту, форумы, гостевые книги, чаты, конференции. В свою очередь сотрудники редакции могут с легкостью изучать свою аудиторию, анализировать их запросы, проводить опросы, создавать полную статистику посещаемости сайта. Все эти мероприятия в печатных СМИ тоже проводятся, но стоят они очень дорого.
Собственная газета как бизнес-идея – перспективы, риски и подводные камни бизнеса рассмотрены в этом видео:
https://youtube.com/watch?v=1QYCEbOOP_w
Это интересно: Как начать фермерское хозяйство (видео)
Цена запуска и ожидаемая прибыль
В финансовой части бизнес плана должны быть предусмотрены вложения на старте бизнеса и ежемесячные расходы.
Что нужно для открытия бизнеса:
- маркетинговые исследования рынка;
- аренда и закупка оборудования;
Далее ежемесячно:
- аренда помещения;
- зарплата персоналу;
- закупка расходных материалов;
- печать и распространение тиража.
В первый год работы на выпуск журнала может уйти несколько миллионов руб. Это приблизительный расчет: сумма варьируется от периодичности, тиража, объема, особенностей бумаги и печати.
СоветВы можете найти инвестора и заинтересовать его своим проектом, предложив не только прибыль от журнала, но и рекламу в своем издании.
Возьмем для примера расходы на журнал о бизнесе. Для запуска нужно:
| Статья расходов | Примерная сумма (руб.) |
| Оформление бизнеса, получение разрешений | 60 000 |
| Рекламная компания | 150 000 |
| Оборудование офиса | 280 000 |
| Приобретение актуального ПО | 100 000 |
| Прочее | 10 000 |
| Итого: | 600 000 |
Ежемесячные расходы:
| ФОТ при штате 6 человек | 240 000 |
| Аренда помещения | 45 000 |
| 90 000 | |
| Оплата типографии | 50 000 |
| Оплата коммунальных услуг, интернета | 12 000 |
| Итого: | 437 000 |
В расчеты не вошли логистические и аутсорсинговые услуги. Таким образом, каждый месяц журнал потребует вложения не меньше 500 тыс. руб.
Прибыльность журнала будет зависеть от многих факторов:
- тематики;
- периодичности;
- возможности конкурировать на рынке;
- платежеспособности целевой аудитории;
- способа распространения издания;
- рекламы издания;
- количества привлеченных рекламодателей и т.д.
Имейте в виду, что первые два-три номера будут пробными (сигнальными). В них вы разместите предложения для рекламодателей. Выпустите 1000 экземпляров первого номера, а второй тираж подготовьте уже с учетом продаж рекламных мест.
После выхода на точку безубыточности чистая прибыль может составлять от 150 000 руб.. Популярный журнал приносит его владельцу 300-500 тысяч рублей в месяц, но не стоит рассчитывать сразу выйти на такие цифры.
Организационный план
Регистрация деятельности
Для этого в Роскомнадзор подается заявление.
В заявлении указывается:
- Информация об учредителе или учредителях.
- Название журнала.
- Тема или специализация.
- Язык, на котором публикуется контент.
- Форма распространения.
- Периодичность выхода новых выпусков.
- Адрес редакции.
К заявлению прикрепляются следующие документы:
- Выписка из ЕГРЮЛ – для юридических лиц или копия паспорта – для физических лиц.
- Макет будущего журнала.
- Чек об оплате государственной пошлины. Размер пошлины – 9 000 рублей. Для эротических журналов – 80 000 рублей.
Документы можно отправить по почте либо привести в Роскомнадзор самостоятельно.
Адрес доставки – г. Москва, Китайгородский проезд, д. 7, стр. 2.
Аренда помещения редакции
Читателю неважно, где расположен офис издания. Поэтому выбор необходимо делать исходя из экономических соображений
Необязательно сразу снимать дорогой офис – на начальном этапе будет достаточно помещения, в котором сотрудники смогут комфортно работать.
Кроме того, в офисе должен быть интернет – нет смысла брать в аренду помещение, в котором либо нет интернета, либо его нельзя провести.
Покупка или аренда оборудования
Если на аренде офиса можно сэкономить, то на оборудовании экономить не нужно – для глянцевого журнала важно высокое качество печати. Минимальные затраты на покупку профессионального печатного оборудования – 2 000 000 рублей
Минимальные затраты на покупку профессионального печатного оборудования – 2 000 000 рублей.
Альтернативный вариант – заключить контракт с типографией или взять его в аренду.
Дополнительно понадобится офисное оборудование – компьютеры, телефон, принтеры, факс и мебель.
Формирование штата сотрудников
Профессиональная команда – один из критериев успеха.
Чтобы запустить журнал понадобятся:
- авторы статей;
- редакторы;
- корректоры;
- дизайнеры;
- маркетологи;
- верстальщики;
- бухгалтер.
Авторы статей и редакторы должны специализироваться на темах, с которыми они работают. Их задача – создавать уникальный и интересный контент, после ознакомления с которым у читателя появится желание купить следующий выпуск. Таких специалистов немного, их придется поискать.
Чем заполнять газету
Это вопрос вопросов. Берясь за издание газеты, многие допускают одну и ту же ошибку. Даже профессиональный журналист, думающий самостоятельно писать все материалы, очень скоро выдохнется. А предприниматель наивно полагает, что талантливых газетчиков найти и набрать очень легко, на самом деле хорошо пишущих очень мало. И потому один из самых сложных моментов – подбор сотрудников.
Придется сказать и о том, что большинство новых газет не доживают до годовалого возраста и закрываются. Главной причиной банкротства становится неумение издателей определиться со своей целевой аудиторией и соответствующей тематикой. Чтобы газета вызывала интерес, она должна работать не на всех, а на определенную категорию читателей – интеллигенцию, молодежь, крестьянство, домохозяек и так далее. Гораздо проще определиться с содержанием рекламного издания.
Blurb (рекомендуется)
Blurb позволяет превратить ваши идеи в профессионально выглядящие журналы. Программное обеспечение предлагает пользователям возможность создавать фотокниги, торговые книги, электронные книги, а также журналы. Формат контента журнала предоставляет отличное решение для серийного контента.
Посмотрите на лучшие функции и возможности, которые Blurb может предложить своим пользователям:
- Программное обеспечение упаковано с инструментами, подходящими для любого уровня квалификации.
- Blurb предлагает набор творческих функций, которые подойдут как для начинающих, так и для более опытных пользователей.
- Вы получите плавную настройку печати с помощью плагина для Adobe InDesign и Adobe Photoshop Lightroom.
- Вы сможете печатать одну копию за раз и более, в зависимости от ваших потребностей.
- С Blurb вы сможете воплотить в жизнь все свои невероятные идеи с помощью журнала качества в газетном киоске, который отлично подойдет для серийного контента и проектов массовой печати.
- У вас будет возможность выбрать один из двух методов печати, чтобы найти наиболее подходящий для вашего журнала.
- Бесплатный настольный инструмент Blurb BookWright позволяет создавать журналы и использовать PDF Uploader для настройки ваших книг.
- Вы сможете поделиться кратким обзором конечного продукта со встроенным предварительным просмотром на своем веб-сайте.
- Вы также сможете легко продавать свои журналы через книжный магазин Blurb.
- Blurb предлагает вам больше вариантов на выбор, премиум-журналы с тяжелыми обложками высокого класса, экономичные журналы с меньшим весом и меньшей точностью печати и многое другое.
На официальном веб-сайте Blurb вы получите возможность посмотреть некоторые примеры журналов, а также узнать больше о возможностях и функциях программного обеспечения, а также о тарифных планах инструмента.
Так что, не теряйте больше времени и отправляйтесь туда, чтобы узнать больше о Blurb.
– Получить сейчас Blurb с официального сайта
ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: 5 лучших программ для создания интерактивных электронных книг
Маркетинговый план
В Сети наблюдается дефицит ресурсов с качественной, полезной и уникальной информацией, контент на большинстве сайтов получают за счет переписывания информации с других ресурсов. Поисковые системы поддерживают создание уникального контента, поэтому их механизмы совершенствуются с целью поиска и продвижения именно таких материалов.
По этой причине для завоевания аудитории и поисковиков потребуется создание максимально большого количества собственного контента: интервью, репортажей, фото, видео. Это поможет привлечь как можно больше посетителей, а следовательно, и рекламодателей – основной источник дохода СМИ.
Способы продвижения цифрового журнала:
- Новостные агрегаторы и обменники трафиком, среди которых News.yandex.ru, News.google.ru, News.liveinternet.ru, Newsland.ru, Smi2.ru и другие.
- Поисковая оптимизация сайта.
- Контекстная реклама в поисковой сети.
- Ведение групп в соцсетях, реклама в других группах.
- Создание базы подписчиков: форма для сбора email и последующая рассылка новых публикаций, предложение уникального «закрытого» контента для подписчиков.
Для повышения лояльности читателей следует устраивать конкурсы и эксперименты с призами от спонсоров, принимать качественный текстовый и фотоконтент от них, публиковать интервью с известными людьми, проводить опрос аудитории, чтобы выявить потребности и интересующие темы.
Перспективы
Радужные и обольстительные. С ростом посещаемости письма от рекламодателей посыпятся на почту сайта как из рога изобилия. Кто-то будет готов оплатить размещение электронными деньгами (без заключения договора), кто-то обязательно потребует заключить договор (потребуется зарегистрировать хотя бы ИП или даже ООО – здесь все подробно и понятно: e-kontur.ru). Наверняка обратятся и рекламные агентства. Ежедневно пачками будут поступать пресс-релизы, причем, хотя по определению подразумевается их бесплатное размещение, некоторые согласятся и на коммерческое. В общем, деньги считать устанете.
