6 ошибок, которых следует избегать при запуске кампании электронного маркетинга

1. Неправильный таргетинг

AdEspresso сравнила стоимость клика при разных таргетингах. Оказалась, что размер бида может отличаться до 1000% в зависимости от аудитории. Например, CPC для некоторых возрастных групп значительно выше, нежели для других.

Предлагаем несколько советов, которые помогут вам избежать ошибок в таргетинге:

1. Проанализируйте текущую клиентскую базу. Обозначьте соцдем преобладающий группы: пол, возраст, ГЕО. Определите: сферу деятельности, образование, модель совершения покупки. Таргетируйте только на конверсионную аудиторию.
2. Анализируйте интересы. Используйте Facebook Audience Insights, чтобы лучше узнать вашу целевую. Инструмент выдает массу полезной информации, основанной на внутренней статистике и данных от лицензированных партнеров.
3. Настраивайте точные интересы в нише. Вместо того, чтобы ориентироваться на широкие темы, сузьте таргетинг. Например, автомобили интересны многим, а вот электрокары далеко не всем.

8. Плохие копирайты

Помните, на изображении должно быть не более 20% текста. Лимит регламентируют правила FB.

Спецы по рекламе из Facebook рекомендуют:

• найти правильный tone of voice;
• говорить о ключевых преимуществах;
• обращаться непосредственно к потребителю.

Попробуйте включить отзывы реальных клиентов. Редакция журнала Econsultancy выяснила, вероятность покупки возрастает на 63%, если в рекламе приведен потребительский опыт.

В исследовании, проведенном BlitzLocal, проанализировали 11 000 страниц в Facebook. Оказалось, чем короче текст, тем выше взаимодействие. Объявления длиной 140-159 символов менее привлекательны (на 13,3%), чем копирайты в 120-139 символов.

Видео: Как запустить еmail-рассылку с конверсией в заказы от 10%? 2022

Видео: Как запустить еmail-рассылку с конверсией в заказы от 10%? 2022

Информационные бюллетени электронной почты – отличный компонент маркетинга электронной почты, который может помочь вам наладить отношения со своими читателями, повысить узнаваемость бренда и повысить доверие к вам в качестве специалиста в вашей отрасли. Если вы новичок в маркетинге электронной почты, вам следует избегать некоторых вещей, чтобы сделать ваши бюллетени электронной почты максимально эффективными.

1. Сделать это сложно отказаться от подписки

Давайте начнем с biggie.

Не только может скрывать или исключать ссылку на отмену подписки, чтобы читатели жаловались и думали о вашем бренде в негативном свете, но вы также можете столкнуться с множеством проблем (например, если вы попали в черный список по электронной почте платформа), если вы нарушаете правила CAN-SPAM. Включите в каждое сообщение четкую и удобную для пользователя опцию отмены подписки.

2. Триггерные фильтры спама

Пока мы говорим о спаме, убедитесь, что ваши сообщения не устанавливают спам-сигналы и никогда не попадают в почтовые ящики получателей. В этом руководстве от MailChimp перечислены некоторые из наиболее распространенных триггеров спама, которых следует избегать.

3. Не продвижение информационного бюллетеня

Одна из целей информационных бюллетеней по электронной почте – создать свой список рассылки. Это не случай «создания информационного бюллетеня и подписчиков». Вы должны быть очень активны в создании своего списка. Вы можете сделать это, продвигая информационный бюллетень на своем веб-сайте и в социальных каналах и включив ссылку в свой электронной почты и маркетинговых материалов.

Вы также можете активировать функцию общедоступного архива, доступную для многих платформ электронной почты для пользователей. Это создаст список всех ваших прошлых проблемы, с которыми вы можете ссылаться в будущем.

4. Использование одной строки темы каждый раз

Строка темы должна отражать содержимое вашего сообщения, чтобы читатели были соблазнены, чтобы открыть его, и не разочарованы, когда они это сделают.

5. Не использовать платформу для электронной почты

6. Пропуск теста электронной почты

Если вы отправляете сообщения электронной почты в формате HTML, обязательно проверяйте свои сообщения на разных почтовых клиентах, чтобы убедиться, что сообщения выглядят так, как предполагается, и что все ваши ссылки работают. Вы также должны тестировать свои сообщения на нескольких платформах, включая мобильные устройства.Ваша маркетинговая платформа электронной почты может включать функцию тестирования. Вы также можете использовать такую ​​услугу, как Litmus, которая будет проверять электронные письма от вашего имени более чем на 30 почтовых клиентах и ​​устройствах.

8. Забыть о пересмотре своих отчетов

Хорошая платформа для электронной рекламы будет включать функцию отчетности, которая предоставляет бесценное представление о ваших подписчиках и эффективности ваших информационных бюллетеней. Вы можете узнать, сколько раз ваше сообщение было открыто, сколько раз оно было нажато, какие ссылки были нажаты, сколько подписчиков и от подписчиков вы получаете. Вы можете использовать эту информацию, чтобы улучшить свои бюллетени по электронной почте с течением времени.

15. Не пользоваться автоматической оптимизацией

Автоматизированные правила помогут держать рекламные кампании в Facebook под контролем. На данный момент они позволяют:

• отключать неэффективные объявления или кампании;
• регулировать бюджет групп объявлений в ответ на изменение CTR;
• оптимизировать ставки;
• прогнозировать расход бюджета;
• отправлять уведомления на e-mail.
• Вы можете применять правила для:
• отдельных кампаний;
• всех активных кампаний;
• отдельных объявлений;
• групп объявлений.

От ошибок при запуске рекламы в Facebook не застрахованы даже профессионалы. Надеемся, после прочтения нашей статьи, у вас будет меньше нелепых сливов.

Ошибка 1. Неправильная тема

Тема письма – один из главных факторов, который влияет на конверсию рассылки. Если подобрать тему неправильно, письмо не откроют. А если откроют, быстро разочаруются и вернутся к остальным сообщениям в почтовом ящике.

Суть ошибки

Непонятная тема. Короткая, неполная, искаженная – из которой неясно, о чем будет письмо.

Результат чего? Без контекста непонятно

Длинная тема. С перечислениями, подробными описаниями, несколькими предложениями. 

Интрига – это хорошо, но здесь с ней перестарались

Есть исключение. Непонятные и длинные темы порой используют крупные бренды, которые давно делают рассылки. Это их стиль общения, к которому аудитория уже привыкла.

Авиасейлс часто использует иносказания

МИФ любит писать подробно

Тема, не совпадающая с содержанием письма. Кликбейтные и другие неправдоподобные заголовки вводят пользователя в заблуждение.

Кажется, что внутри письма подарок для получателя. На самом деле там идеи кастомизированных подарков

Спамная тема. С прописными буквами, обилием эмодзи и восклицательных знаков. Сюда же можно отнести неуместное обращение на «‎ты», подозрительные слова вроде «заработок‎», «‎срочно».

Кричащий шрифт и знак восклицания создают ощущение, что отправитель распространяет спам

Как избежать ошибки

• Изучать свою аудиторию и общаться с ней, чтобы понимать, какие темы ее цепляют или отталкивают
• Делать тему не длиннее 43 символов – так она будет хорошо смотреться на разных устройствах
• Не обещать в теме лишнего, а подстраивать ее под содержание письма
• Проверять тему на спам

Подробнее о том, как написать тему для рассылки, мы рассказывали в этой статье.

Фокус только на поисковой рекламе

Кроме поисковой рекламы в Яндексе и Google, есть еще масса других эффективных форматов. Например, у Яндекса и Google есть рекламные сети — РСЯ и КМС, — объединяющие сайты и приложения партнеров, на которых можно показывать рекламу. Целевые переходы из сетей, как правило, обходятся в 3–4 раза дешевле, чем из поиска, а в некоторых случаях разница в цене клика может доходить до 20 раз.

Например, в тематике продажи недвижимости цена за клик на поиске составляет 252 рубля притом, что большинство происходят по объявлениям не над результатами выдачи. В то же время в сетях цена за клик составляет 13 рублей.

Конечно, заявки с поиска, как правило, более ценные и конверсионные, но реклама в сетях при правильном подходе может показывать ROAS не ниже, а зачастую и выше, чем поисковые рекламные кампании.

Чек-лист: как создавать email-рассылки без ошибок

Делать тему письма емкой, понятной и интересной аудитории.
Прописывать прехедер самостоятельно. Следить за тем, чтобы он дополнял тему и создавал интригу.
Оформлять письмо аккуратно
Перед отправкой уделять внимание верстке и проверять текст на грамотность.
Выделять главное в письме цветом, шрифтом, анимацией

Ставить самое важное в начало сообщения.
Постоянно чистить базу от неактивных подписчиков и добавлять в нее новых
Отправлять сообщения только тем, кто согласился на рассылку. 
Сегментировать аудиторию и рассылать каждой группе релевантный контент.
Сделать ссылку на отписку видимой. Сделать так, чтобы отписка занимала не больше двух шагов.
Анализировать результаты каждой рассылки и совершенствовать стратегию email-маркетинга.

Над статьёй работали:

Присоединяйтесь к нам в соцсетях

Ошибка 4. Нет акцентов

Письмо всегда пишут с какой-то целью: продать товар, мотивировать подписаться на блог, пригласить на вебинар

На этом важно сконцентрировать внимание получателя

Суть ошибки

Можно сделать увлекательный текст и яркий дизайн, но, если не выделить главное – письмо окажется бесполезным. Человек просто не поймет, что от него хотели.

Тут есть две крайности:

• Письмо со сплошным текстом, где нет цветовых и текстовых акцентов
• Письмо, которое пестрит цветом, формами, призывами

Как избежать ошибки

• Делать кнопку призыва к действию заметной: выделять цветом, шрифтом, анимацией. Если письмо длинное, лучше использовать хотя бы две кнопки: одну в начале сообщения, вторую в конце.
• Добавлять абзац или строку с главной информацией в начало письма. Так человек поймет, о чем текст, даже если не станет читать дальше.
• Поместить главное из письма в баннер и поставить в начало сообщения. 
• Не делать письмо слишком длинным. Исключение – контентные рассылки, подборки товаров с фото.

Заголовок сразу показывает, о чем пойдет речь, а яркая кнопка CTA подсказывает, что нужно сделать читателю

Отсутствие работы с показателем качества в Google Ads

В рекламной системе Google Ads есть показатель качества рекламы. Он оценивает качество настройки рекламы по 10-балльной шкале, и чем выше показатель, тем ниже цена за клик и выше место показа объявления.

На показатель качества влияют:

• релевантность объявления — насколько объявление соответствует намерениям пользователя;

• качество целевой страницы — насколько целевая страница будет релевантна и полезна для пользователя, который перейдет по рекламе;

• ожидаемый CTR — вероятность того, что пользователь кликнет по рекламе.

Если по большинству ключевых фраз в топе вы увидите показатель качества ниже семи баллов, то необходимо пересмотреть подход в работе с рекламой. Есть два решения:

1. Проверить качество сборки семантики.

2. Доработать посадочную страницу для ключевых запросов, на которые приходится 80% переходов на сайт.

Если на старте выбрать правильные ключевые фразы и продукты для продвижения, то, вероятнее всего, вы получите небольшое количество объявлений, поработав с которыми вполне реально привести показатель к 8 баллам.
При высоком показателе качества кампания сможет приносить больше трафика и конверсий в рамках бюджета.

3. Широкий таргетинг

Новички умудряются откручивать кампании локальных брендов на миллионный охват. Честное слово, не надо так. Например, эту рекламу запустили на 234К человек —

Однако, размер потенциальной аудитории для всех групп объявлений составил 1,1М. Это означает, что 850К не увидели промо из-за ограничения бюджета.

Хотите узнать, оптимальный охват для вашего продукта? Тогда воспользуйтесь нашими подсказками:

1. Проанализируйте, действительно ли миллион человек заинтересованы в покупке и сможете ли вы осилить такой объем клиентов.
2. Алгоритмы Facebook определяют прогнозируемый охват при заданном бюджете и общий размер выбранной аудитории. При настройке соотнесите эти показатели. Если вы отлавливаете менее 20% юзеров, то разумно ограничить таргетинг.

Игнорирование обновлений рекламных систем

Еще три года назад специалисты не доверяли автоматическим стратегиям, а сейчас они настроены в каждой второй кампании. По нашему опыту, кампании с автостратегиями эффективнее ручного назначения ставок. Алгоритм работы с ними несложный: изначально запускаем рекламные кампании на ручной стратегии, снимаем первую статистику и как только накапливаем достаточное количество конверсий для перехода на автоматику, настраиваем автостратегию.

Сейчас в некоторых рекламных системах доступны стратегии, в которых вы платите исключительно за совершенные конверсии. И если в кампаниях достаточно статистики для их запуска, то они будут идеальным вариантом для того, чтобы получать заявки в рамках KPI.

На скриншоте ниже вы увидите отличия в показателях в абсолютно одинаковых кампаниях с разными стратегиями.

Игнорировать новинки рекламных систем — большая ошибка.

В итоге специалисты получают более эффективную рекламу и начинают активнее инвестировать в результативные рекламные каналы.

Не учитывать время принятия решения о покупке

Время принятия решения о покупке — это время, которое требуется потенциальному клиенту для того, чтобы он окончательно определился с решением купить товар или услугу.

Почему это надо учитывать при запуске платной рекламы? Если решение о покупке клиент принимает спустя шесть недель после возникновения потребности и проявления интереса к продукту, то все шесть недель нужно присутствовать в информационном поле клиента: познакомить его с продуктом, снять возражения, показать рекламу и подтолкнуть к заявке.

Проблема заключается в том, что часто бюджета хватает только на 3-4 касания с пользователем, а этого не всегда недостаточно.

Фокус не на качестве, а на количестве

Сбор всех возможных поисковых запросов или тестирование всех доступных видов таргетинга на начальном этапе — частая ошибка, свойственная новичкам. При работе с ограниченным бюджетом охватить весь трафик на рынке и получить ощутимый результат невозможно.

Обычно такие запросы содержат продающие добавки «купить», «заказать» или указание улицы или города, в котором находится компания, например, «магазин керамической плитки дуки 47» («дуки 47» — это улица, на которой находится магазин).

Также рекомендую запускать рекламу по запросам, связанным с брендом компании. Как правило, стоимость клика по таким запросам низкая, а качество трафика высокое. Если целевая семантика будет хорошо работать, то можно постепенно добавлять новые ключевые фразы, увеличивая количество обращений.

То же самое касается и видов таргетинга в таргетированной рекламе. Не стоит на старте распыляться на все возможные аудитории, которые имеют хоть какое-то отношение к бизнесу. Логичнее взять несколько основных сегментов и в первую очередь запустить их, а после успешных тестов расширять аудиторию, чтобы увеличить объем заявок.

Перед стартом каждого проекта мы делаем карту покрытия запросов или аудиторий, где видна структура будущих рекламных кампаний. На карте также определена приоритетность запуска — в итоге у нас получается стратегия, которую мы согласовываем с клиентом. После успешных тестов первого пула кампаний у нас не возникает вопросов, что делать дальше — мы запускаем новые кампании и наращиваем объем заявок.

9. Нет УТП

Если вы не продаете iPhone и Tesla, то наверняка вашему продукту найдется парочка аналогов. Вы должны убедить потребителя покупать именно у вас. Для этой цели служит уникальное торговое предложение.

Пип Лая (Peep Laja), оптимизатор конверсий из ConversionXL, выделил 5 правил для составления УТП:

1. Говорите на языке клиента.
2. Формулировка должна быть четкой.
3. Расскажите, чем вы отличаетесь от конкурента. Если разницы в продукте нет, то она должна быть в сервисе.
4. Избегайте максимализма («самый лучший», «чудодейственный», «великолепный»).
5. Целевая аудитория должна понять УТП за 5 секунд после прочтения.

Работа исключительно с рекламными кампаниями

В 2019 года к нам обратилась компания, ремонтирующая телефоны. Задача была получать как можно больше заявок за минимальные деньги. На определенном этапе работы мы заметили, что все наши изменения в рекламном кабинете не дают результатов: на региональном рынке присутствовали федеральные компании, которые забирали весь трафик и давили малый бизнес своим масштабом. Конкурировать бюджетами в такой ситуации невозможно, так как возможностей у других игроков гораздо больше нашего.

Давайте вспомним, как мы проверяем конкуренцию. Идем в поиск Яндекса или Google и вбиваем широкий запрос, который определяет тематику, — в нашем случае «ремонт телефонов» — и смотрим, какие конкуренты показывают рекламу и что они пишут на сайте. На основе этой информации мы формируем свое УТП и пытаемся сделать так, чтобы покупали у нас. Осознав это, мы решили изменить стратегию и сконцентрироваться на низкочастотных ключевых фразах. Вероятность того, что наши конкуренты будут искать других конкурентов по таким запросам, стремится к нулю.

Кроме изменений в работе рекламных кампаний, мы поработали над сайтом. Чтобы повысить эффективность, мы делали подмену контента на сайте через Yagla: заголовки и тексты посадочной страницы меняются в зависимости от запроса.

Пользователь вводит запрос «починить зарядку на телефоне» и видит наше объявление на поиске. Переходит на сайт, где происходит подмена контента, и видит заголовок, который максимально точно отвечает его потребности.

На запрос пользователя «замена аккумулятора на смартфоне» показывается объявление о замене аккумулятора. А на сайте опять происходит подмена контента, и пользователь видит заголовок о своей проблеме.

Реклама точно била по потребностям пользователя, а рекламодатель на первом экране предлагал решение проблемы. Это увеличило конверсию до рекордных 30% и начало приносить заявки по 110 рублей (на старте стоимость заявки достигала 700 рублей).

Добиться таких результатов работой только в рамках рекламных кампаний нереально. Прежде чем впадать в отчаяние и совершать ошибки, попробуйте выйти за рамки работы над рекламными кампаниями и посмотреть на ситуацию чуть шире: на креативы, сайт, конкурентов.

Ошибки в конструкции объявления

Не делать мобильную версию объявления

Смартфоны дают существенную долю трафика на сайт. Уже сейчас Google ввел Mobile-first indexing. Поэтому не забывайте адаптировать объявления под смартфоны.

Для этого есть отдельная галочка в Директе.

Экраны смартфонов меньше, чем у персональных компьютеров. Человек, который ищет информацию, хочет как можно быстрее получить ответ на свой вопрос. Придумайте короткий и яркий, релевантный заголовок для вашего товара.

Не забывайте и о том, что с телефона человеку проще вам позвонить. Добавьте в объявление номер. Кроме того, возможно потребуется изменить призыв к действию. Вы же хотите, чтобы человек позвонил вам.

Если ссылка ведет на сайт, то для смартфонов адресуйте пользователя на мобильную версию сайта.

Не использовать быстрые ссылки

Прежде всего, речь о быстрых ссылках. Они облегчают навигацию. Прямо из выдачи пользователь перейдет на тот раздел сайта, который ему интересен.

Например, вам нужна ветеринарная клиника. А здоровье питомца вы не согласны доверить первой строчке в Яндексе.

Быстрые ссылки помогут вам сразу перейти в раздел “О нас”, где можно увидеть отзывы, или сразу ознакомиться с ценами. Яндекс позволяет добавить до 4 ссылок в объявление, Google — от 2.

Не прописывать второй заголовок

Второй заголовок дает дополнительные символы в тексте объявления.

Он увеличит показатель кликабельности от 5 до 10%.

В дополнение к основному заголовку вы можете указать дополнительную информацию, которая склонит пользователя к покупке. Например, укажите название бренда, выгодные преимущества или действующие скидки.

Не добавлять контактную информацию

Чем больше каналов связи есть, тем вероятнее, что человек все же с вами свяжется.

Мы уже говорили про кампании для мобильных устройств. К десктопным кампаниям это тоже относится. Добавьте номера телефонов, электронный адрес — дайте возможность к вам обратиться.

Нерелевантный заголовок или ссылка

Маркетологи рекомендуют на один ключ запускать одно объявление. Вам будет удобнее анализировать эффект, следить за статистикой.

Кроме этого, вам легче написать детальный, яркий текст. Человек ищет черный мотоцикл-чоппер? Покажите ему соответствующее объявление. При общем тексте вы сможете привести пользователя только на список товаров, а не конкретно на ту позицию, которая ему интересна. Получите снижение конверсии.

Не использовать дополнительные элементы

Кроме текста, контактов и быстрых ссылок вы можете дополнить объявление другими элементами:

• уточнением;
• видеодополнением;
• изображением;
• визиткой.

Не использовать эти элементы значит упустить место в выдаче, которое сделает ссылку заметнее.

Стремление попасть на первую позицию поиска

Нередкий случай, когда о качестве настройки рекламы судят по тому, на какой позиции показывается объявление. И если заказчик вводит запрос и не видит на первом или втором месте своего объявления, то подрядчику летят претензии.

Чтобы определить, на какой позиции выгоднее показываться, необходимо провести тестирование. Методом перебора, показывая рекламу на различных позициях и замеряя итоговый результат, можно найти самое выгодное место. Скорее всего, вы удивитесь, что с более низких позиций можно получать не меньше заявок по более выгодной стоимости.

На моей практике был пример, когда клиент, выдающий займы в Центральном федеральном округе, занимая 1-2 позицию в рекламной выдаче на поиске, получал заявки по 2500 рублей, а лиды с четвертой позиции стоили до 1000 рублей.

11. Неудачный выбор места размещения

Маркетологи из Scoro обнаружили, что цена клика в десктопе на 534% выше, чем у объявлений, размещенных в мобайле и Audience Network.

Тестирование площадок — лучший способ найти идеальное место для рекламы. FB рекомендует ориентироваться по целям кампаний:

1. Узнаваемость — Facebook и Instagram.
2. Вовлечение — Facebook и Instagram
3. Просмотры видео — Facebook, Instagram и Audience Network.
4. Установка приложений — Facebook, сеть Instagram и Audience Network.
5. Трафик — Facebook и Audience Network.
6. Продажа продуктов — Facebook и Audience Network
7. Конверсии — Facebook и Audience Network.

О выборе мест размещений в зависимости от цели мы писали здесь.

Ошибка 3. Небрежное оформление письма

От правильного оформления зависит удобство чтения и эстетическое восприятие контента. А еще аккуратное письмо с продуманным дизайном вызывает доверие к отправителю, потому что видно – компания по-настоящему постаралась над сообщением.

Суть ошибки

• Опечатки, орфографические и пунктуационные ошибки.
• Неправильная верстка: текст не выровнен, картинки вставлены криво, нет отступов между абзацами, сообщение не читается на цветном фоне, текст выходит за пределы кнопки.
• Неоднородность в дизайне: много шрифтов разных размеров и цветов, обилие ярких элементов. 
• Типичные стоковые изображения, которые не отражают фирменный стиль компании и не делают рассылку узнаваемой. 

Досадная опечатка в теме письма от крупной компании

Текст сверху логичнее было бы выровнять по картинке

Приветствие и «‎внимание» сделать более акцентным цветом, убрать излишние знаки восклицания, поставить кавычки-елочки вместо кавычек-лапок и тире вместо дефиса – к верстке есть вопросы

Как избежать ошибки

• Проверять текст на грамотность. Лучше через специальные сервисы вроде Главреда и Орфограммки: они покажут наличие ошибок и опечаток. 
• Не забывать про верстку: тестировать, как письмо смотрится до отправки, и адаптировать контент для смартфонов.

Для этого лучше создавать рассылки в специальных сервисах — таких, как Sendsay. В сервис встроен блочный Drag’n’Drop-редактор, в котором можно создавать красивые письма, адаптированные для компьютеров, планшетов и смартфонов. Если нужно сэкономить время и ресурсы, можно выбрать подходящий формат письма в галерее бесплатных шаблонов Sendsay. 

• Выбирать для текста размер 12-14 рх.
• Следить за рассылками лидеров рынка и вдохновляться ими.
• Попробовать использовать минимализм, тем более это тренд в дизайне: сдержанный шрифт, отсутствие кричащих картинок, много «‎воздуха». Так проще не ошибиться в дизайне и верстке, потому что не надо думать про сочетание множества цветов и форм.

Минималистичный дизайн и аккуратная верстка от Т–Ж ― ничего лишнего

Ошибка 8. Рассылка без анализа результатов

Суть ошибки

• Не следит за показателями писем: Open Rate, CTR, процент отписок. И тем более не анализирует успешность рассылки в целом: конверсия пользователей в лиды или оплату. 
• Не настраивает для рассылок UTM-ссылки — теги в адресной строке страницы, которые показывают источники трафика. Email-маркетологу, например, такие метки дают понять, сколько пользователей перешло из письма на сайт и совершило целевое действие.
• Не использует полученные результаты в работе. 
• Не запрашивает у подписчиков обратную связь о том, что можно улучшить в письмах.

Как избежать ошибки

• Отслеживать показатели каждой рассылки и вносить изменения в следующие email-кампании.
• Тестировать новые темы и форматы рассылок, добавлять разный контент и следить за реакцией получателей.
• Создавать рассылки через сервисы email-маркетинга. Например, в Sendsay встроена статистика, в которой можно увидеть продолжительность чтения письма, тепловую карту кликов и получить другие полезные отчеты. 

При отправке рассылок часто возникает ряд технических ошибок. Подробнее о том, какие они бывают и как их исправлять, мы рассказали в этой статье.

6. Выбор неправильного формата объявлений

Facebook дает возможность экспериментировать с различными типами объявлений. Однако, многие реклы до сих пор предпочитают самые простые варианты – повышение охвата поста или фото с текстом. Вы можете выбрать:

Facebook Lead Ads или рекламу со ссылками — служит для сбора лидов, имеет настраиваемые кнопки действия;

• карусель – поддерживает до 10 изображений и ссылок;
• динамические товарные объявления – ретаргетинговый формат;
• страницу как рекламу – повышает вовлеченность на странице FB;
• холст или Canvas Ads – имитирует мини-лендинг;
• события – используется для продвижение ивентов;
• gif-объявления – в них можно вставлять динамические баннеры;
• видеорекламу;
• подборку из серии объектов, которые будут отображаться в полноэкранном режиме;
• локальные кампании.