Логотипы известных брендов: происхождение и значение

13. Absolut

Концепция Absolut — это самая продолжительная кампания за всю историю рекламы, ставшая эталоном креативности и хорошего вкуса. А первоначально, в далеком 1979 году, рекламные концепции шведского бренда, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать «Водкой шведских блондинов» с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой — «Водкой царского двора» с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу. Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки.

Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень «шведской». Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки.

Эра цифровых технологий принесла стилизацию и адаптивность

В 1970-х годах стали развиваться технологии компьютерной графики (CGI) и компьютеризированного изготовления чертежей (CAD). В 1990-х годах случился бум популярности персональных компьютеров . А в самом начале 2000-х компания Adobe разработала программы InDesign и Photoshop и открыла сложные дизайнерские инструменты массам.

С эрой цифровых технологий социум сильно изменился; больше и больше информации теперь потребляется с экранов различных устройств. Дизайнеры стали еще креативнее при создании логотипов. К примеру, в 1980-х годах канал MTV показал свой логотип, который постоянно менялся на экране. Позже это стало фишкой бренда. Анимированное лого MTV то взрывалось, то разваливалось, то менялось еще как-то, тем самым привлекало интерес публики и делало бренд MTV еще более запоминающимся. Конечно, без цифровых технологий такое не было бы возможно.

В первые дни появления интернета, дизайнеры старались подтолкнуть людей к принятию новых технологий путем изображения элементов на экране в виде элементов из реальной жизни. Этот стиль стал известен как скевоморфизм. Он отличается реалистичными тенями, градиентами, а также текстурами дерева и металла.

В начале 2000-х многое изменилось благодаря развитию Web 2.0. И пусть этот термин в первую очередь относится к тому, как стали строиться сайты и использоваться различные технологии, это повлияло и на визуальное представление. Web 2.0 стал появляться везде: закругленные буквы, яркие цвета и множество градиентов.

По мере того, как мир стал более удобным с развитием цифровых технологий, отпала надобность изображать 3D в 2D. Загуглите: flat design.

Минимализм и плоский дизайн на первый взгляд могут показаться шагом назад в дизайне. Элементы этого дизайна лишены стилизованных теней, текстур и градиентов, из-за чего элементы как будто бы «парят» над поверхностью экрана или печатного издания

Чего действительно удалось достичь минималистичному дизайну, это придать дизайну ощущение чистоты, стиля, современности и отбросить все то, что отвлекает внимание от сути

А теперь проходит и эра плоского дизайна.

Лого финансового советника Chris Kay и лого Spartakus MisterAdli

Чему научили нас 2010-е, так это тому, что бренду необходима адаптивность. Прошли те дни, когда у логотипа была лишь одна версия на 20-30+ лет. Даже самые крупные бренды понимают, что актуальность необходима и нужно постоянно обновляться свои логотипы.

Учтите, что это не означает, что нужно полностью переделывать лого бренда, а именно делать мелкие косметические изменения, чтобы оно смотрелось по-современному.

Заключение об истории логотипов

Размышление о долгой и запутанной история дизайна логотипов — дело захватывающее и полезное, потому что позволяет увидеть, какие идеи наполняют сегодняшний дизайн

Не важно, насколько органичными и естественными они нам кажутся, они исходят из глубины нашей истории и культуры

Логотип Futur Food Center Noonmoon Design

Одна из наиболее захватывающих вещей в истории дизайна логотипов это то, что несмотря на всю ее глубину и продолжительность, есть еще столько возможностей для свободной интерпретации и сама история все время разворачивается прямо у нас на глазах. Наша способность представить себя и важные для нас вещи в виде символов создает бесконечное количество возможностей для инноваций в нашей общей единой культуре и истории по мере того, как мы создаем новые символы и знаки.

Перевод статьи

#перевод

Безграмотное наследие логотипов

Переместимся немного вперед и взглянем на Европу в средние века. Именно здесь появились два визуальных языка: геральдические рисунки и символические таблички.

Гербы XV века XIX века

Геральдикой называется система, в которой общественное значение и статус представлены в виде элементов дизайна. Отдельный набор цветов и фигур означает конкретную семью знатного происхождения. Из таких наборов изобразительных элементов и составляли фамильные гербы. Знакомо?

Тем не менее, оригинальное назначение этого было несколько другим — различать дружественные войска от вражеских в военное время. Элементы дизайна вдруг стали нести конкретное значение и позволили людям определять их любимые «бренды» от всех остальных.

Тогда большинство населения, за исключением аристократии было безграмотным. Во времена Высокого средневековья, население стало расти, что результировало в увеличение численности жителей в городах. Общество стало постепенно забывать про самостоятельный аграрный строй и начало переход к более специализированному и разнообразному торговому. Народ больше не обладал достаточным количеством навыков, чтобы самостоятельно мастерить себе все, что нужно. На магазинах появились вывески, обозначающие товары, которые там продаются, парикмахерские обзавелись полосатыми столбиками, а аптеки крестами.

Знак зеленого дракона

В 1389 году английский король Ричард II утвердил закон, по которому все заведения, изготавливающие пиво должны были вывешивать знаки под страхом изъятия их продукции. (На самом деле это была своеобразная дань безопасности, ведь пить воду в те времена было совсем небезопасно) В результате разные владельцы заведений стали добавлять свои гербы на знаки своих заведений. На знаке одного паба появился зеленый дракон, а у другого два петуха, благодаря чему им и дали названия Зеленый дракон и Два петуха. Это позволило владельцам начать формировать лояльность к своему бренду.

И хотя сами по себе рисунки эти не были настолько специфичными, насколько специфичны логотипы сегодня, очевидно, время не стоит на месте…

Бренды одежды – список

Рейтинг брендов одежды по версии BrandZ

26 место – первая в рейтинге компания, занимающаяся продажей одежды, обуви и аксессуаров – Louis Vuitton. Она находится в категории «роскошь», и стоит 24 312 млн. долларов. Это не удивительно, ведь сумки компании – объект желаний женщин со всего земного шара, без учета самых отдаленных уголков, конечно же, где понятие моды находится в зачаточном состоянии.
57 место – Nike. Люди любят спорт, а Найк помогает сделать его комфортным. Безусловно, это одна из популярнейших спортивных компаний во всем мире, и ее оценка в 13 917 млн. долларов вполне оправдана.
62 место – H&M. Без одежды шведской компании не проходит ни один репортаж об уличной моде – фешн блогеры, фотографы и модели любят модную одежду H&M, и, учитывая рейтинг и цену этой компании (13 006 млн. долларов), можно с точностью сказать, что их любовь очень давняя и очень крепкая.
На четвертом месте в нашем списке брендов женской одежды, и на 71 месте в рейтинге BrandZ – Hermes. Уникальные сумки и кошельки заставляют женщин становиться в очередь, длящуюся несколько лет, и возможно, столь долгое ожидание и сказывается на оценке компании – всего 11 917 млн. долларов.
86 место – Zara. Испанский магнат, владелец Зары Амансио Ортеге, знает, как строить бизнес на продаже дешевой молодежной одежды. Для бюджетной категории, оценка в 10 335 млн. долларов — это неплохой результат.
90 место – Paff-Dreams. Этот бренд оценивается в 9 600 млн. долларов, и является последним в рейтинге BrandZ , относящийся к категории одежды.

Лучшие бренды одежды по версии Forbes

У Форбс всегда было свое видение на разные аспекты жизни, и взор их не прошел мимо брендов одежды. Итак, знаменитые бренды одежды по версии Форбс представлены в основном самыми рейтинговыми:

Gucci.
Louis Vuitton.
Burberry.
Chanel.
Versace.
Prada.
Dior.
Alexander McQween.
Giorgio Armani.
Ralph Lauren.
Hermes.
Dolce & Gabbana.
Salvatore Ferragamo.
Dunhill.
Calvin Klein.

Лучшие бренды женской одежды из категории «нижнее белье»

Список брендовых фирм одежды, специализирующихся на создании нижнего белья, следующий:

Lormar;
Victoria’s Secret;
Milavitsa;
Triumph;
Agent Provocateur;
Chantal Thomass;
Intimissimi.

Список известных брендов спортивной женской одежды

Список популярных брендов женской спортивной одежды на постсоветстком пространстве выглядит так:

Этот список представляет все лучшие бренды мира спортивной одежды.

Интерпретация эмблемы Apple

Основатель первого логотипа компании Apple Computer Рональд Уэйн изначально разработал графическое изображение Исаака Ньютона перед началом падения знаменитого яблока.

Символизм заключался в слове “озарение”, наиболее ярко отвечающем главной идее развития глобального компьютерного предприятия. Эмблема содержала строки поэмы “Прелюдия” (У. Вордсворта) и включала обращение к Ньютону как “уникальному уму, одному плывущему в пучине странных морей”. Подобная интерпретация помогала тонкому восприятию идеи, но не подходила для ведения деятельности по дальнейшему расширению бизнеса.

Через год, один из основателей бренда Стив Джобс обратился к известному дизайнеру Робу Янову для придания современной трактовки базового изображения. Условие было одно – обязательные вариации графики с яблоком, то есть основным элементом первоначальной графической конструкции.

Вдохновленный идеей, Р. Янов приобрел в ближайшем магазине десяток яблок и начал создавать наброски вариантов, разрезая яблоки под разными углами. Спустя несколько часов, Роб, стараясь отсечь какое-либо сходство с подобными образцами фруктов, остановился на монохромном варианте яблока с закрепленным сверху листочком и надрезанным правым краем.

Джобс одобрил макет с единственным замечанием – сделать логотип цветным. Он настоял на создании радужного яблока – известного мирового символа компании Apple, просуществовавшего 22 года (до 1998 г.). Далее логотип неоднократно менял расположение цветовой гаммы, но форма эмблемы Apple остается неизменной.

Логотип и целевая аудитория

Про логотипы пишут в учебниках. Про аудиторию и логотип тоже пишут в учебниках. Про неразрывную связь логотипа и восприятия его у аудитории пишут абсолютно во всех учебниках для дизайнеров.

Как сказано в одном учебнике по основам рекламы: “Знание социального и психологического портрета потребителя, понимание мотивов и особенностей его поведения – столпы рекламного планирования.”

Не знать свою целевую аудиторию считается преступлением. Бросьте, если вы здесь, то для вас это утверждение является глупой очевидностью.

Как показывают исследования некой компании “Nielsen”, ведущего мирового эксперта в области маркетинговой информации, потребительские рекомендации гораздо эффективнее традиционных способов продвижения товаров и услуг — 84% потребителей в мире считают, что доверяют рекомендациям друзей и родных. Это самый высокий показатель среди остальных средств рекламы.

Поэтому для полной отдачи логотипа, следует жестко определить эту ячейку и чем больше она будет сжата и конкретна, тем проще будет с аудиторией разбираться и дело пойдет в гору.

Lacoste. Не дразни «Аллигатора»!

Логотип Lacoste

Грозного крокодильчика вы можете увидеть на фирменных футболках-поло компании. Но почему крокодил? Рассказываю!

Основатель компании – Жан Рене Лакост – открыл производство одежды в 1933 году. Его изделия были ориентированы на спортсменов-теннисистов. Лакост произвел фурор, надев свое изобретение на Открытый чемпионат США по теннису, когда все остальные играли в традиционных для тогдашнего тенниса сорочках с длинными рукавами.

Будучи хорошим спортсменом, который показывал агрессивную игру и не прощал ошибки соперникам, Лакост заслужил у французской прессы прозвище «Аллигатор». Его друг в честь этого нарисовал маленького зеленого крокодильчика. Затем его вышили на блейзере, в котором выступал Жан Рене. Чуть позже это изображение стало официальным логотипом компании.

Жан Рене Лакост в фирменной футболке

Какие бывают логотипы

Логотипом может служить любая закорючка, фигура или надпись — если какая-нибудь компания назовёт её своим фирменным знаком. Грубо говоря, все логотипы можно поделить на три большие группы: надписи, понятные картинки и непонятные картинки.

Надписи (их ещё называют шрифтовыми логотипами) выбирают преимущественно известные компании, названия которых на слуху

Это люксовые бренды, которым важно показать свою серьёзность. А также компании со сложной сферой деятельности, которую трудно отразить в лаконичном символе.

Понятные картинки в качестве логотипов часто используют в малом бизнесе или в компаниях, которые только выходят на рынок

Такие знаки рассказывают потенциальным клиентам о том, чем занимается компания, или знакомят их с фирменной концепцией, объясняют название. Бывает, что сначала у компании детализированный понятный логотип, а потом в ходе ребрендинга его упрощают до абстракции.

Старый и новый логотипы гипермаркета «Утконос»

17. Heinz

Покупая в магазинах кетчуп этой марки, обратите внимание на надпись в верхней части «57 Varieties» (57 видов). Существует миф, что как-то летом 1896 года 51-летний Генри Хайнц (на тот момент уже владелец нескольких фабрик) прогуливался по Нью-Йорку, на улице он увидел рекламу обувного магазина, предлагавшего клиентам «21 стиль обуви»

По аналогии, он решил посчитать количество видов продукции, что выпускали его фабрики. «Я насчитал намного больше, чем 57, но число „57“ продолжало вертеться у меня в голове, — вспоминал сам Генри Хайнц. — Семерка обладала таким психологическим обаянием, что числа „58“ или „59“ уже совершенно меня не привлекали». Уже через неделю после этого события на этикетках и всей рекламной продукции Heinz появились эти самые «57 Varieties».

Chanel

Знаменитый логотип в виде двойной «С» перекрывающей друг друга и расположенной «спина-к-спине», увидел свет впервые в мире моды в 1925 году на бутылке духов Chanel № 5.

Логотипы самых известных брендов часто имеют несколько историй их создания, так случилось и с брендом Chanel. Одна из версий повествует о Михаиле Врубеле, который в 1886 году изобразил подковы, напоминавшие нынешний Chanel-логотип. Иная версия гласит, что Врубель никакого участия не принимал в создании символа, а просто были использованы две скрещенных подковы как символ успеха и везения. Все же большинство дизайнеров уверены, что логотип представляет собой инициалы Коко Шанель – основателя французского дома моды.

Pampers

Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из-под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» — складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.

Форма логотипа компании

Как правило, логотип компании имеет конкретную форму или ограничен контуром какой-либо фигуры. Существует два общепринятых подхода к использованию форм при разработке фирменного знака организации: как ограничивающая фигура или как визуальный элемент с использованием слов.

Наибольшее распространение получили ограничивающие формы в виде кругов, овалов, прямоугольников и квадратов.

ТОП-30 IT-профессий 2022 года с доходом от 200 000 ₽

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры
подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности
и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились
с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Александр Сагун
Исполнительный директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2022

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере

Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT

ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains

Безопасные и надежные программы для работы в наши дни

Получить подборку бесплатно

pdf 3,7mb
doc 1,7mb

Уже скачали 15986

Залогом успеха фирменного знака являются правильный выбор формы и элемента. Для большинства обывателей этот вопрос может показаться несущественным, однако, с точки зрения психологии логотип оказывает сильное воздействие на подсознание зрителя.

Ниже представлено краткое описание психологии формы:

Фигура в форме круга символизирует целостность и завершенность. Если в данный момент посмотреть вокруг, то оказывается, что в мире очень много вещей имеют круглые очертания.
Чувство безопасности усиливается при взгляде на квадратные и прямоугольные фигуры. Они придают ощущение уверенности и стабильности на подсознательном уровне.
Треугольники, в зависимости от своей ориентации на плоскости, имеют два значения. Традиционный вид фигуры, с основанием внизу, придает силу, стабильность и надежность. И наоборот, когда основание вверху, то присутствует ощущение хрупкости и неустойчивости. Обычный треугольник — это символ мужской формы, а перевернутый – это олицетворение женского начала. С точки зрения религии, эта фигура представляет гармонию разума, тела и души.

Mercedes logo — historia i znaczenie

Владельцы мерседесов говорили: «без звезды нет и езды». И неудивительно, ведь для немецкой марки характерны очень солидные автомобили.

Но откуда взялась звезда в логотипе компании?

Идея его возникла у сыновей Готлиба Даймлера, основателя компании Daimler. История гласит, что именно такую звезду Готлиб нарисовал над дверью своего дома на открытке, рекламирующей город Дойц (где он тогда работал). На обороте он написал жене, что однажды такая звезда висит над дверью его собственной фабрики.

Три руки звезды должны были символизировать доминирование будущей компании в наземной, воздушной и водной моторизации.

В конце концов, Готтлиб не реализовал идею логотипа, но его сыновья реализовали. Они представили идею правлению компании, которое единогласно приняло ее. Благодаря этому с 1909 года этой звездой были подписаны автомобили Mercedes.

И это правильно, ведь до этого на логотипе бренда было слово «Мерседес» в овальной оправе.

Логотип Citroen — история символа

Вы поверите, что Польша внесла большой вклад в появление торговой марки этой автомобильной марки? Логотип Citroen придумал основатель компании — Андре Ситроен, мать которого была полячкой.

Sam Andre pewnego razu wybrał się do nadwiślańskiego kraju, gdzie m.in. odwiedził łódzkie fabryki, które zajmowały się produkcją tekstyliów. Od razu zainteresowała go technologia kół zębatych o daszkowym zazębieniu, którą tam zobaczył. Tak się nią zachwycił, że postanowił wykupić patent.

Со временем он немного улучшил это. В Польше он увидел шестерни в деревянном исполнении, поэтому перевел их на более прочный материал — сталь.

Андре, должно быть, действительно ценил эту технологию, потому что, когда дело дошло до выбора логотипа Citroen, ему сразу же пришла в голову идея. Две перевернутые буквы «V», которые вы видите на логотипе бренда, являются символом зубцов на крыше. То же, что Андре видел в Польше.

Логотипы знаменитых модных брендов

Логотипы брендов известных домов моды узнаваемы во всём мире, и не только ценителями моды, но практически каждым. Так как большинство домов моды названы именами своих основателей, то и логотипы, в большинстве своём, представляют собой начертание имени основателя бренда в сочетании с фирменным знаком.

Логотип Chanel

Логотип известного французского модного дома Chanel впервые появился в 1921 году на флаконе духов Chanel №5 и похож на две объединившиеся буквы или подковы, или полукруги свадебных колец. Наиболее вероятно, логотип — две заглавные буквы имени Coco Chanel.

Логотип Gucci

Логотип Gucci был разработан в 1933 году Альдо Гуччи и означает как инициалы Гучио Гуччи (основателя бренда), так и стремена (первый магазин семейства Гуччи, открытый в в 1921 году, специализировался на конской сбруе, одежде для жокеев и чемоданов). Один из лидеров в мире моды Gucci производит одежду, аксессуары, сумки, часы, парфюмерию, меховые изделия утончённого вкуса и элегантности.

Логотип Calvin Klein

Логотип Calvin Klein появился в 1942 году, как и сам бренд, но известным стал только через 30 лет, когда был размещён на линии джинсов. Сейчас логотип используется также и для навигации по коллекциям бренда: логотип чёрного цвета обозначает одежду высшего уровня, серого — регулярные линии одежды, белого — спортивную линию.

Логотип Givenchy

Логотип известного бренда Givenchy привлекателен своей простотой: четырёхкратная буква G (первая буква фамилии основателя) расположена по квадрату и напоминает ювелирные украшения кельтов. Логотип получил название «код Живанши». Бренд Givenchy с 1952 года производит высококачественную и стильную одежду, ювелирные украшения и парфюмерную линию.

Логотип Fendi

Логотип модного дома Fendi — две зеркально расположенные буквы F, являющейся первой буквой фамилии основателей бренда супругов Эдуарде и Аделе Фенди. Хотя сам модный дом был основан в 1925 году, логотип был придумал Карлом Лагерфельдом в 60-х годах и с тех пор стал неизменно присутствующим элементом на всех вещах, выпускаемых брендом.

Логотип Armani

Логотип Giorgio Armani — одного из ведущих производителей модных товаров и предметов роскоши, среди которых одежда, аксессуары, ювелирные украшения, парфюмерия и косметика.

Логотип Versace

Логотип известного дома моды был разработан в 1978 году его основателем Джанни Версаче и представлял собой голову Медузы Горгоны — персонажа древнегреческой мифологии. Такой выбор дизайнер объяснил присущими образу красотой и роковыми чертами, которые завораживают и даже парализуют тех, кто на него смотрит. Версаче называл логотип синтезом красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом.

Логотип Louis Vuitton

Логотип известного бренда Louis Vuitton существует с момента основания модного дома в 1854 году и представляет собой инициалы названия бренда, выпускающего высококачественные товары изысканного стиля.

Логотип Lacoste

Логотип Lacoste известен практически каждому — маленький зелёный крокодильчик, которого нарисовал друг основателя бренда Жана Рене Лакоста, имевшего спортивное прозвище «аллигатор». С 1933 года логотип является символом качества и престижа всех вещей, производимых брендом. Крокодильчик на логотипе всегда смотрит в правую сторону и практически всегда пришит леской.

12. Pirelli

Фото: Drew Gibson/GP3 Media Service

Итальянская компания Pirelli отличается высоким качеством своей продукции и специализируется на производстве автомобильных шин, высоковольтных и телекоммуникационных кабелей. Многие, однако, судят о Pirelli исключительно по календарям с красивыми моделями — результат изобретательности специалистов компании по маркетингу, благодаря чему фирма получила широкую известность, новых клиентов и успех на рынке. Календари Pirelli считаются лучшим рекламным ходом 20 века и произведениями искусства.

В 2002 году Pirelli нарушила более чем сорокалетнюю традицию и выпустила свой знаменитый календарь с фотографиями одетых, а не обнаженных женщин. На обложке издания помещалось фото девушки в осеннем пальто, а в качестве модели была выбрана семнадцатилетняя племянница правившего тогда президента США Джорджа Буша. Лорен Буш, внучка 41-го президента США (Буша-старшего), была просто счастлива и делилась эмоциями с журналистами: «Я поговорила с бабушкой и дедушкой, и они были довольны. А когда я сказала, что на фотографии буду в одежде, — обрадовались еще больше».

Рождественская Coca-Cola

Название и первое уникальное изображение бренда придумано Фрэнком Робинсоном, бухгалтером компании. За 120 с лишним лет узнаваемый логотип компании Coca-Cola почти не изменился: только надпись добавила яркости и поменялось начертание букв.

Вот некоторые изменения в логотипе компании:

1900 г. – буквы приобрели причудливый шрифт.

1940 г. – ребрендинг, близкий к современному стилю.

1950 г. – появился цвет (белые буквы на красном фоне).

1960 г. – включение легендарной, белой волны.

1980 г. – изменено положение волны на диагональ; включена надпись (CLASSIC).

2003 г. – три волны (желтая и две белых).

2007 г. – ушла объемность букв, осталась одна волна, акцентируя простоту, как символ гениальности.

Позже появились праздничные, рождественские оттенки фирменного знака Coca-Cola.

Виды логотипов

В настоящее время существует большое количество различных видов логотипов. Их единственная задача – быть запоминаемыми и эффективными. Некоторые логотипы включают в себя исключительно название, либо сокращение – буквенные (шрифтовые) логотипы. Другие состоят только из изображения или картинки – символические (изобразительные) логотипы. Третьи являются комбинированными (смешанные), они сочетают в себе изображение и название, встречаются и объемные.

1. Буквенные (шрифтовые логотипы). Буквенные логотипы представляют собой написание названия компании, бренда или основателя компании. При создании данного вида логотипов используются различные виды шрифтов. Такие логотипы делятся на группы:

– Логотипом является непосредственно само название компании, например, Coca-Cola, Panasonic, Google.

так выглядит шрифтовой логотип

– Логотипом являются только начальные буквы названия компании, например IKEA, HP (Hewlett-Packard), Н&М (Hennes & Mauritz)

логотип в аббревиатуре

– Буквы представлены в виде пиктограмм. Простота логотипа дает возможность легко запомнить такие логотипы. (MacDonald’s, Lexus,Honda).

логотип пиктограмма

2. Символические (изобразительные) логотипы. Этот вид разрабатывается на основе пиктограмм, тотемов. Многие известные компании используют данный вид логотипа. В логотипе графический символ несет большую смысловую нагрузку и выстраивает ассоциативный ряд в подсознании потребителя с определенным процессом или вещью. Например, Apple, Shell, Starbucks.

логотип символический

3. Комбинированные (смешанные). Наиболее распространенный вид логотипа. Наличие графической части наделяет логотип запоминаемостью и создает привлекательный образ компании, а шрифтовая часть логотипа дает возможность легко запомнить имя компании.

комбинированный логотип

4. Объемные логотипы характеризуются объемной формой изделия (например, оригинальный брусок мыла или его упаковка – бутылка, коробка).

объемный логотип

При разработке логотипа требуется использовать такой знак или символ, который несет в себе большую смысловую нагрузку, вызывает ассоциативный ряд и запоминаемость, а также закладывает образ продукта или услуги в подсознание потребителя.

Концепция логотипа должна гармонировать с политикой компании, а при упоминании названия компании у потребителя должен возникать образ ее логотипа, и наоборот, когда потребитель видит логотип, он должен знать, какой марке он принадлежит.

Alexander McQueen

Британский бренд Alexander McQueen выпускает линейки модной одежды класса «люкс» с 1992 года. И за это время дом моды уже успел снискать мировую славу и любовь миллионов поклонников. Дизайн логотипа может показаться простым, но это обманчивое впечатление. Для шрифта дизайнеры выбрали шрифт Times New Roman, который считается наиболее простым и удобным для визуального восприятия. Вставка «С» в «Q» символизирует идею о том, что, имея огромный творческий потенциал, даже самое маленькое швейное ателье может со временем вырасти во всемирно известный модный бренд.

На самом деле, всемирно известных логотипов брендов одежды гораздо больше, чем мы привели в этой статье. И наверняка каждый из вас может дополнить этот перечень своими любимыми логотипами. Но эта десятка – вечная классика стиля и элегантности, шика и роскоши. Классика, признанная миллионами. Все эти логотипы лишены вычурных лишних деталей и в своем дизайне делают ставку на собственное имя. Может быть, именно поэтому они и стали иконами стиля.

Доверяйте разработку логотипа вашей компании только профессионалам с развитым чувством прекрасного, дизайнерам, которые тонко чувствуют стиль и дух времени и умеют воплотить всю суть вашего бренда в одном образе.

Источники вдохновения для создания логотипа компании

Сделать успешный логотип компании помогает просмотр дизайнерских блогов, обсуждение работы в организации, создание доски настроения. Нет ничего проще, чем заказать логотип компании у профессиональных дизайнеров, но порой это оказывается достаточно затратно. Поэтому при самостоятельном создании фирменного знака и проводится большая работа с помощью специализированных инструментов.

Интернет-ресурсы

Logo Design Love. Это ресурс Девида Эйри — профессионального дизайнера брендов. В нем рассказывается как возникали известные фирменные знаки, такие как, логотипы компании Coca-Cola, анимационной студии Pixar, компании Tesla.

Logoed. Здесь представлено большое количество оригинальных логотипов различных компаний. Данный сайт постоянно пополняется новыми изображениями, поэтому он очень популярный в среде графических дизайнеров.

Мозговой штурм

Существует три способа, с помощью которых генерируются креативные идеи:

Всем участникам мозгового штурма необходимо рассказать правила, которые они обязаны соблюдать. Фиксации подлежат все возникающие мысли, какие бы абсурдные, на первый взгляд, они не показались. Очень часто именно такие нелепые и противоречивые идеи приводят к бурному обсуждению, которое заканчивается принятым решением.
Нужно представить себя представителем разных слоев целевой аудитории и мыслить от их лица. Составление списка характеристик бренда поможет определиться, как он должен быть воспринят потребителем

Важно подумать, что предпочитает клиент.
Привлекать к участию в мозговом штурме как можно больше людей. Чем больше участников, тем большее количество идей получается на выходе

Приглашать следует работников, имеющих разную специализацию. Широкий спектр сгенерированных идей всегда лучше.

Мозговой штурм должен проводиться в спокойной и непринужденной обстановке, тогда размышление будет свободным. Приветствуется сочетание, казалось бы, несовместимых вариантов.

Доска настроения

Moodboard – это место, где визуализируются идеи. Для этого необходимо наличие пробковой или маркерной доски, магниты или кнопки и заранее приготовленные вырезки фотографий.

Спортивная одежда известных брендов

Подобрать спортивную одежду для себя и близких удобнее всего, изучив несколько коллекций известных брендов. Как правило, компании спортивной одежды выпускают достаточно широкий ассортимент, что позволяет подобрать одежду с учетом ее назначения, стоимости и вкуса.

Отменное качество – одна из важнейших требований к первоклассной спортивной одежде, поскольку только современные качественные материалы обладают всеми необходимыми для спортивной одежды характеристиками:

— долговечностью и надёжностью;

— устойчивостью к истиранию и повреждениям;

— устойчивостью к частным стиркам и частому ношению.

Всеми этими характеристиками обладает спортивная одежда известных брендов, среди которых столь прославленные, как Nike, Adidas, Puma и менее знаменитые на нашем рынке: Umbro, Fila, Joma и другие.

Сегодня в интернете можно найти множество разносторонней информации о самых известных брендах спортивной одежды для женщин и мужчин, а на некоторых сайтах размещены специальные ТОП-10 самых популярных брендов, что позволит вам в короткое время подыскать нужные вещи по приемлемой для вас цене.

Эмблемы

Эмблемы — это самая старая форма логотипа. Люди начали их использовать, по крайней мере, в средние века, если не раньше.

Эмблемой является тот тип логотипа, который включает в себя текст внутри символа. Это классический вид, который придает вашему логотипу традиционное качество. Вот почему вы часто видите, что они используются школами и правительственными учреждениями — они делают все правильным и официальным.

Эмблемы часто более детальные, чем другие типы логотипов, и включают в себя тонкие линии и мелкие подробные символы. Хотя это необязательные правила. Логотип Harley Davidson — очень простая эмблема, с простым текстом без засечек.

Почему вы должны выбрать эмблему?

Ваш бренд хочет передать чувство традиции и долговечности.
Вы хотите, чтобы ваш логотип передавал чувство равновесия

Почему вам не стоит использовать эмблему?

Ваш логотип часто будет масштабироваться. Эмблемы выглядят плохо будучи уменьшенными (например, размером с favicon на веб-сайте) и не читаются хорошо издалека (например, на рекламном щите).